農曆新年將至，各行各業都蓄勢待發準備迎接這九天連假，希望能夠靠著春節買氣提升業績。

說到過年、過春節，團圓就是這個節日最重要的核心，如沒有團圓的話這個節日也形同虛設

但針對投放廣告的業者而言，這「團圓」似乎反而成了一種限制創意的「枷鎖」

明明廣告狂人們的創意如此的多，但一遇到春節團圓，大家都變的拘謹起來了。

不只看的觀眾，感覺到了，廣告公司也早已感受到了。

林小琪是李奧貝納大中華區總裁兼首席創意官

她說「從創意上來說春節廣告確實很久沒甚麼新趨勢了。大家提出來的春節好廣告，要說好在哪裡，基本上都是走心、暖心、讓人落淚」

在去年的這個時間點，已有許多公司開始大打廣告了

其中大約分成兩個路線，一個走傳統訴求的「團圓」

對於大多數品牌來說，春節廣告熱點最大之處在於---他們都想要盡可能覆蓋更大規模目標人群，而不是只針對一線城市年輕人這樣的少數。

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一些敢打破常規的品牌，它們覺得年輕人更重要

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而兩個路線中，另外一條是屬於偏向年輕人的

他們的所追求並非回定點的「家」過年，而是有家人團聚的地方那才是「家」。

「爸媽，今年我不回家過年了」這種勇敢的建議看上去有點和傳統相反，但卻是年輕人的想法，希望能夠讓父母和他們一起出去過年。